某彩票網(wǎng)站“歐洲杯”的事件營銷！
今天收到交流群里一名同學(xué)關(guān)于“事件營銷”的咨詢郵件。是某彩票網(wǎng)站關(guān)于“歐洲杯”進行論壇推廣的事件營銷策劃方案，時間周期是30天，預(yù)算是6W。這里簡單介紹一下，就不發(fā)整個說明了。其實，從內(nèi)心來講，能收到大家的咨詢郵件，我是非常開心的。至于能否對你有幫助，我會盡最大的努力去回復(fù)你。但不要在QQ上咨詢我，因為QQ很浪費時間，大家盡量給我發(fā)郵件。
以下紅字部分為我的意見，只做參考，呵呵！
1、就這個活動來說，文案要寫幾大部分內(nèi)容？我想到的四部分：1、目的 2、怎么做 3、達到什么效果 4、預(yù)算。這樣對不對？有沒有遺漏和補充的。
我一直提倡文案不要長篇大論，要一針見血。這4個部分，很干練，看來你的總結(jié)能力很強?；旧弦簿褪沁@個思路，但最主要的還是“怎么做”這個環(huán)節(jié)
2、怎么做部分：
A：是不是想5、6個吸引球迷的話題，如黑馬球隊、最佳射手之類，在論壇上發(fā)起討論，吸引網(wǎng)友參加。設(shè)置獎品。
B：搞“你與歐洲杯難忘的事”一句話征集活動。設(shè)置獎品。
C：最直接的是，把活動內(nèi)容發(fā)到論壇上，讓網(wǎng)友點擊鏈接參與。
但我覺得上面的做法，沒什么新意？你覺得呢？
我認為都可以，可以把這些組合到一起變成一個整體的方案
D、我還想到，編一個新聞發(fā)到各大論壇：一個球迷因為看歐洲杯，沒時間去投注站買競猜彩票，錯過了中大獎。如果在網(wǎng)上買彩票就不會發(fā)生這樣的事情 了。然后把**這幾點字巧妙放在新聞里。疑問：如果被發(fā)現(xiàn)是假新聞，那怎么辦？
為什么要制作假新聞呢？假新聞對你們網(wǎng)站會有什么好處呢？新聞可以制造，但必須是真實的，這是新聞的最基本原則。
E：要不，錄一個音頻發(fā)到論壇：內(nèi)容是一球迷打**網(wǎng)站客服電話。結(jié)果，接電話的MM也是個球迷。兩人侃上了，MM挨領(lǐng)導(dǎo)批評。盡量把兩人對話弄得搞笑一點。疑問：這個可行否？
如果時間允許的話，建議做一段視頻。視頻的沖擊力遠比音頻的大的多。要考慮你們活動策劃的時間周期問題。是否來得及？
只想到這些。這些有沒有偏離事件營銷？
應(yīng)該不算偏離主題，事件營銷是指通過策劃一件事，最終把這件事炒成新聞，引來更多的媒體關(guān)注，進而達到自動傳播的目的。
3、一個月的歐洲杯，相應(yīng)地，事件營銷是不是要分前中后三期，采取不同的策劃？還是一個策劃用到底？
可以把論壇推廣做為一個整體的方案策劃，時間是30天，可以分步驟進行，第一步做什么、第二步做什么、第三步。。。
同時，既然想做事件營銷，就要把整個策劃做為一個事件，在第幾步將整個事件引爆，可以達到你想要的目的。
如，第一步介紹事件，第二步引導(dǎo)刺激擴大事件，第三步引爆吸引媒體的關(guān)注，第四步轉(zhuǎn)化就是你的目的。剩下的工作就是監(jiān)控你的勞動成果。大體思路只供參考。
4、假如我把文案寫好。定下了。發(fā)給論壇服務(wù)商。是不是他們幫我們發(fā)貼？還是要我們自己去發(fā)貼？后期的論壇反響情況怎么監(jiān)控？
這個各有利弊吧。發(fā)給論壇服務(wù)商要花錢，可以讓他們幫你們頂置，或圖片廣告等；自己發(fā)不需要花錢，但有時候可能會被刪帖，都很正常。監(jiān)控，主要看活動的參與情況吧，也就是你所說的注冊人數(shù)等
5、60000元的預(yù)算是什么意思？這是交給論壇服務(wù)商的費用嗎？
整個方案的預(yù)算費用。就是執(zhí)行你這個方案所需要的費用，這個不單單是論壇服務(wù)費，如上面提到制作音頻的費用也算其中。
本文摘自魏建波博客：http://www.weijianbo.com/746.html
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